Pouvez-vous vraiment faire confiance à un blogueur de beauté?

Peut blogueurs beauté faire confiance? Permettez-moi de vous dire ce que je pense.

L'autre jour sur les médias sociaux de Beautyeditor, je partage un article intitulé « Pourquoi je ne fais plus confiance YouTube beauté Gurus » que je suis tombé sur xoVain. 

Totalement touché une corde sensible et le manque de confiance est chose par aucun moyen exclusif sur YouTube. 

Peu de temps après, je suis tombé sur un long fil de discussion (super long) au sujet de la perte totale de la foi dans les blogueurs de beauté. Que nous sommes tous un tas de compères qui vont dire quoi que ce soit pour faire de l'argent, ou au moins de rester sur le bon côté des marques qui nous envoient des produits gratuits et nous invitent à des événements. 

(Personne magazines « trusts », bien sûr, mais que rien de nouveau, ce fut. Toute la raison d'être pour les blogs beauté en premier lieu) 

Je dois dire, comme quelqu'un qui a été écrit à ce sujet depuis des années et des années-première en tant que rédacteur en chef de beauté magazine et maintenant un blogueur-il à temps plein presque se sent comme le paysage a vraiment changé ces derniers temps. 

Aujourd'hui, je voulais ouvrir une conversation sur la confiance. Je vais partager les tenants et les aboutissants de la façon dont fonctionne cette industrie, et mon approche personnelle à l'exécution de ce blog. Mais j'aimerais aussi entendre parler de vous. Quel est votre avis sur les blogs beauté, la divulgation et l'intégrité? 

L'ancien modèle: Magazines

Avant de parler des blogs, nous allons examiner comment fonctionne le journalisme de la beauté dans la presse old-school médias (qui était autrefois la seule source d'information, avant que les blogs ont explosé!). 

Comment faire de l'argent magazines: magazines de mode font la plupart de leur argent de la publicité (après, abonnements). Qui sont les annonceurs? entreprises de beauté, principalement. Quand j'étais sur le personnel, on a toujours l'habitude de plaisanter en disant que L'Oréal payait nos salaires. Pour cette raison, vous ne serez jamais lu quelque chose de négatif au sujet d'un annonceur dans les pages éditoriales d'un magazine. (Les journaux ont beaucoup plus de liberté, d'autre part, parce que leurs annonceurs ne sont pas généralement des entreprises de beauté.) Quand j'étais un éditeur de beauté, il était entendu que je devais inclure les mentions de nos annonceurs chaque fois que possible, et de donner à leurs porte-paroles la possibilité d'être interviewé pour des reportages pertinents. Si, par exemple, Dior a acheté plusieurs annonces, vous ne pouvait tout simplement pas courir la question sans avoir quelque part un peu Dior. 

Comment choisir les magazines produits en vedette: Je suis sûr que vous le savez, mais juste parce qu'un produit est en vedette dans un magazine, cela ne signifie pas nécessairement l'éditeur a testé ou même aime. Habituellement, les produits sont choisis parce qu'ils représentent une tendance, ont assez d'emballage, sont une certaine couleur ou se trouvait dans le placard de beauté ce jour-là (parce que jantes en aluminium sont si orientés délai et appeler les choses en prend trop de temps). Magazines sont sur ce qui est nouveau, pas ce qui est « le meilleur ».

Comment les magazines divulgation poignée: les chauves-souris Personne ne l'oeil d'un sujet de la divulgation dans les magazines, mais tout est envoyé à leur libre (ou TV * pour cette matière!). Souvent, il y a des cadeaux aussi bien. Ex-rédacteur en chef beauté Nadine Jolie a craché le morceau à ce sujet sur son ancien blog, mais les éditeurs NYC sont certainement plus gâtés. Au Canada, il est plus comme ils vous envoient une bouteille d'eau. Haha! L'exception est Noël, quand une poignée d'entreprises ont été connus pour envoyer même des sacs à main de créateurs éditeurs canadiens, portefeuilles, etc. Juste pour que vous le savez. J'ai été là; il fait la couverture d'influence.

* Je pense que la télévision a fait le plus gros problème de communication, parce que de nombreux experts sont payés dans les coulisses de mentionner certains produits dans leurs segments, tout en paraissant être « indépendant ».

Le rôle des voyages de presse: Dans presque toutes les questions, il y aura au moins un article dans la section de la beauté qui est venu à la suite d'un voyage de presse. C'est quand une entreprise lance quelque chose de nouveau, veut vous donner la chance d'interviewer quelqu'un d'important, ou les deux. Habituellement, les éditeurs canadiens sont transportés par avion à New York, mais parfois Paris ou ailleurs. En échange du voyage / occasion, le magazine fera une histoire; marques habituellement attendre une page pour vous donner un « exclusif ». À titre d'éditeur, voyages de presse sont grands, parce que vous êtes payé pour être hors du bureau et aux petits oignons dans un emplacement fabuleux. Cependant, en tant que lecteur, je ne l'aime généralement pas ces pièces, parce qu'ils sont si à sens unique.

Le nouveau modèle: Blogs

Se déplacer sur des blogs. Comme vous le savez, ils sont sortis d'un désenchantement avec le modèle de magazine. Je pense qu'il est plus clair maintenant que les blogs sont où vous allez pour une connexion personnelle, des critiques et des recommandations, tandis que les magazines sont des nouvelles générales, les tendances et l'inspiration. 

Comment les blogs de beauté font de l'argent: Maintenant que les blogs deviennent un moyen « mature », il y a beaucoup de sources de revenus différents, vous pouvez avoir en tant que blogueur. 

• Affichage publicitaire: Quand les blogs sont une chose nouvelle, les annonces qui apparaissent dans la barre latérale, en haut de la page, etc., étaient la seule façon de faire de l'argent. Bloggers fera quelques centimes par mille impressions (vues), donc combien vous faites dépend de votre trafic. Habituellement, le blogueur a peu de contrôle sur les annonceurs apparaissent, et qui rarement traiter directement avec eux, donc il n'y a vraiment pas la même pression pour leur plaire, comme dans les magazines. 
• Commissions d'affiliation: Vint ensuite la liaison d'affiliation. Comment ça marche dans la beauté est que des entreprises telles que RewardStyle vont payer les blogueurs une petite commission si la personne qui clique sur le lien d'affiliation arrive à faire un achat chez le détaillant dans un certain laps de temps (habituellement 30 ou 60 jours). 
• Commandites: Enfin, les messages sont de blog (et messages parrainés Instagram maintenant sponsorisés). C'est quand une entreprise paie le blogueur un montant fixe pour un article et des photos originales mettant en valeur leurs produits. En général, il y a certains points de discussion qu'ils veulent que vous couvrir, mais dans vos propres mots et adaptés à votre public. Une tendance inquiétante est que les marques sont de plus en plus éblouis par les statistiques des médias sociaux lors du choix des partenaires de parrainage, et beaucoup ne savent pas (ou de soins?) Que certains blogueurs ont acheté leurs partisans. 
• D'autres sources de revenus: façons moins fréquentes que les blogueurs de beauté font de l'argent comprennent l'organisation d'événements, fêtes Twitter et même « conseil ». Je comprends des amis qui ont travaillé au Royaume-Uni que les éditeurs de magazines consulter là-bas pour les entreprises tout le temps et ont fait depuis des années, mais maintenant les blogueurs font, aussi, comme une source de revenus supplémentaires (qui peuvent ou peuvent ne pas être divulgués ). Je n'ai pas entendu parler de ce qui se passe (encore!) Au Canada.

Comment les blogs beauté à choisir des produits à fonctionnalité: il est idéal parce que le blogueur les aime et les recommande-je vraiment toujours choisir de croire que la plupart des gens blog avec de bonnes intentions! Cependant, maintenant que les relations publiques des entreprises de beauté équipes ont leurs yeux rivés sur les blogueurs, ils font un impact sur ce qui est présenté, il n'y a aucun doute à ce sujet. Je ne blâme pas les gens de relations publiques, qui font que leur travail. Mais le résultat final est que certains blogueurs se sentent obligés de revoir les produits et dire du bien à leur sujet, tout simplement parce qu'ils étaient assez « chanceux » pour les obtenir gratuitement, ou ont été invités à une conférence de presse. En outre, de nombreuses marques de beauté fonctionnent sur un calendrier de lancement agressif, et je vois les blogueurs s'aspirés que, pensant qu'ils doivent couvrir chaque lancement unique. Pour moi, cela prend du plaisir et de l'originalité de blogs, et transforme le blogueur en juste un autre mode de relations publiques pour la marque (un un impayé à ce!). , Il est ennuyeux de voir les mêmes produits mentionnés sur chaque blog, à la fois en dehors des plus grands blogs de beauté qui couvrent déjà des nouvelles très bien (Temptalia, British beauté Blogger, Beautezine). Les autres qui influent sur ce qui est couvert sont la possibilité de faire une commission d'affiliation, et même simplement vouloir rester sur le radar de la marque, au cas où ils vous considèrent pour un contrat de sponsoring à l'avenir.

Comment les blogs de beauté gérer la communication: La Federal Trade Commission aux États-Unis exige des blogs (et maintenant les utilisateurs de Twitter et Instagram) pour fournir la divulgation des commandites, bien que ce soit appliquée est une autre histoire ou non. Au Canada, nous avons pas d'équivalent direct à la FTC, sont donc entièrement autorégulé choses ici, comme Nathalie Atkinson a souligné l'année dernière Globe and Mail.

Le rôle de voyages de presse: Avec une attention PR vient des invitations de voyage de presse, si vous êtes considéré comme un assez grand blogueur à « matière ». Alors que les voyages étaient autrefois le domaine exclusif des éditeurs de magazines, les marques de beauté sont maintenant la main aux blogueurs souvent même pas les blogueurs qui se spécialisent dans la beauté -À étant entendu que, en échange, ils mentionnent la marque à leurs publics. Il est flatteur d'être courtisé par une marque, et si vous aimez voyager, ces voyages de presse semblent comme un rêve devenu réalité.

Pouvez-vous faire confiance Beautyeditor?

D'accord! Si vous lisez encore, maintenant je vais expliquer comment je lance le spectacle ici.

Comment Beautyeditor fait de l'argent: Beautyeditor a toujours été « monétisée. » De mon point de vue, il n'y a rien de mal à vouloir gagner leur vie à partir de blogs / Vlogging / whatever; il est la divulgation qui est la clé.

• Affichage publicitaire: Beautyeditor est en gros financé par ses annonces. En dehors d'avoir ma propre ligne de produit (comme Into the Gloss / brillante), je pense que c'est le scénario idéal, parce que je ne suis pas dépendant de l'obtention de commandites, je peux écrire sur ce que je veux! Cela peut sembler un peu contre-intuitif au premier abord, mais plus le blog, plus honnête vous pouvez être. Je suis chanceux que j'ai commencé ce site depuis longtemps et nous avons construit beaucoup de trafic au fil des ans, ce qui génère aujourd'hui un chiffre d'affaires publicitaire stable.
• Commandites: Je l'ai peut-être une douzaine de postes parrainés année et le dernier étant donné que je blogue presque tous les jours, qui est comme cinq pour cent de tous mes messages! Ils ne sont pas aussi répandu sur les blogs canadiens parce que les entreprises ici ne sont pas les budgets. Mais je aussi ne les chasser pas, à cause de la question de confiance. Si tous les autres poste a été parrainé, je manque de crédibilité. Je fais de mon mieux pour accepter que les parrainages qui me permettent de vous donner des conseils utiles et effectivement choisis des produits que je vraiment comme et l'utilisation. Je considère également un privilège pour une marque d'être encore sur ce site que j'ai travaillé si dur pour construire et parler à mon public et donc mes tarifs reflètent ça! Malheureusement, de nombreuses marques voir les blogs et leur public comme quelque chose à « utiliser » et sont venus à attendre des critiques élogieuses simplement pour envoyer des échantillons. (Malheureusement, il y a beaucoup de blogueurs qui vont donner que pour eux, nous faire tout un mauvais service.) Je dois aussi dire très clairement: même si le nombre de médias sociaux plus me obtenir plus de commandites, je n'ai jamais acheté disciples et jamais volonté.
• Commissions d'affiliation: J'utilise RewardStyle et deux autres programmes d'affiliation plus petit pour créer un lien vers les sites Web des détaillants quand je mentionne des produits (le cas échéant). Depuis que je ne suis pas un blogueur examen et tendance à faire plus de messages conseils et inspiration Celeb, ce n'est pas une source de revenus importante pour moi. Je me cache jamais ces liens comme bit.lys, donc si vous passez la souris, vous serez toujours en mesure de dire si elle est un lien d'affiliation ou non.
• D'autres sources de revenus: j'ai accueilli partis Twitter et présentés lors d'événements, mais ce sont toujours des petits projets ponctuels, pas de grands soutiens économiques de l'argent. Je ne consulte pas pour les marques, mais je l'ai fait des choses comme la rédaction, l'édition et la télévision, mais les apparences qui se réalise par mon expérience magazine, pas ce blog. J'ai approché une ou deux fois par des marques à la recherche d'un porte-parole et qui veulent « effet de levier » mon blog, à savoir obtenir quelque chose pour rien. Sûrement pas! 

Comment je choisis des produits pour figurer sur Beautyeditor: Si vous avez lu ce blog pendant un certain temps, alors vous savez que j'ai mes produits préférés que je parle encore et encore et encore. Si j'aime quelque chose, vous en entendrez parler! Certains produits (comme la plupart de mon RMS Beauté), je me suis acheté. Les plus classiques sont généralement presse échantillons, que je l'ai toujours été très franc au sujet. En tant que rédacteur en chef de beauté et plus tard un écrivain de beauté free-lance, j'étais sur des dizaines de listes de médias bien avant que je commencé ce blog, et il est tout à fait normal pour moi comme la façon dont les écrivains alimentaires obtenir des repas gratuits ou des écrivains de voyage aller en voyage gratuits. Plutôt que de compromettre mon intégrité, je pense qu'il me fait un meilleur expert en beauté, car il me donne une compréhension de ce qui est là-bas sur le marché, sans s'y limiter ce que j'achète personnellement. En aucun cas, ne recevant un produit libre me forcer à parler positivement ou pas du tout! (Ni faire des cadeaux que je dois noter sont loin d'être aussi extravagant au niveau de l'éditeur du magazine.) Si jamais vous voulez voir exactement ce que la poste apparaît au QG Beautyeditor sur une base quotidienne, il suffit de suivre mes histoires Instagram. La plupart des produits ne parviennent pas au sérieux d'impressionner! Ceux qui ne font sur le blog sont ici parce que je les aime, ou ils sont dignes d'intérêt d'une certaine façon. J'ai commencé à faire ces rafles par mois pour tous ceux qui veulent se tenir au courant des nouveaux lancements, mais quand quelque chose est vraiment fantastique, il obtient son propre poste.

Comment je gère la communication sur Beautyeditor: Quelques fois sur ce blog, j'ai été accusé dans les commentaires de ne pas divulguer un parrainage, parce que l'examen était « trop positif. » Ugh, je ne ferais jamais ça. Chaque fois que je l'ai reçu de l'argent en échange d'un poste, vous verrez clairement le mot « parrainé », même avant de cliquer sur l'article. Je mets aussi badges sponsorisés en haut et en bas de chaque post-vous parrainé pouvez voir un exemple de comment cela ressemble ici. Je n'ai jamais été demandé par une marque de ne pas divulguer, je n'ai pas demandé de donner une critique positive et pas mon vrai avis (bien qu'il est généralement entendu que avant d'accepter un parrainage, vous aimez assez le produit pour pouvoir parler d'une certaine façon, sinon, vous devriez rembourser leur argent et ne pas faire le poste). En ce qui concerne les médias sociaux, il est dans une zone grise, mais je suis allé récemment revenu et a ajouté une divulgation à chaque poste Instagram j'ai fait qui faisait partie d'un contrat de sponsoring, et continuera de le faire avancer. La divulgation des échantillons de presse, je n'ai pas été si prudent sur-car ce blog est si vieux et je venais d'un milieu où les échantillons ne sont rien hors de l'ordinaire. J'essaie de trouver la meilleure façon de gérer qui aller de l'avant, puisque je n'ai pas moyen d'ajouter automatiquement un avertissement au bas de mes messages. (Et la pensée d'avoir à revenir en arrière et faire manuellement à des centaines de messages. Eeks!)

Le rôle de voyages de presse: Je suis invité sur quelques voyages de presse en tant que blogueur, et au début, il était super. Retour au jour où les blogs ont été considérés comme les beaux-enfants laids de l'écriture de la beauté, il était cool pour obtenir la « reconnaissance » que oui, Beautyeditor avait un média légitime. Ces derniers temps, ma façon de penser a changé. Je pense que ça a été une année depuis que je suis sur un voyage de presse, et je l'ai dit non à un si grand nombre d'entre eux. La raison, aucune entreprise ne vous invite à un voyage de presse sans l'espoir que vous écrirez positivement sur leur marque. Mais quand on y pense, c'est un peu comme écrire un poste parrainé sans divulgation. Parfois, ça marche, et vous obtenez l'occasion d'interviewer quelqu'un ou aller dans un endroit qui est tellement incroyable, il ne se sent pas comme un compromis pour partager avec vos lecteurs. Je ne vais pas dire que je ne dirai jamais oui à un nouveau voyage de presse. Mais de mon point de vue, il est généralement préférable de garder mon côté de la rue propre. Je préfère être payé et divulguons que je payé, que l'accès commercial à mon public pour un simple voyage (ce qui est en vacances, aussi grande que le son!). Nous sommes tous les deux valent plus que ça!

À vous.

J'espère que ce poste a contribué à jeter un peu de lumière dans les coins sombres, poussiéreux du monde des blogs de beauté! Il est vraiment regrettable de voir des gens perdre la foi dans tous les types de couverture de beauté, que ce soit des magazines, des blogs, des vidéos ou Instagram, mais je comprends tout à fait pourquoi cela se passe. 

J'ai dit depuis des années que les blogueurs doivent cesser de chercher tant « validation » des marques. Beauté comme sujet, c'est beaucoup plus que des produits, des critiques et des marques! Mon espoir pour la communauté de beauté en ligne est non seulement que nous commençons à voir plus clairement informations, mais aussi que les créateurs de contenu commencent embrasser leur individualité, que cela n'a rien à voir avec les calendriers de marketing des entreprises de beauté. On n'a pas besoin d'autres commentaires, nous devons maquillage avis! Conseils! Personnalité! Conversations!

Faites-vous confiance des blogs de beauté? Comment vous sentez-vous à propos de messages sponsorisés, des liens d'affiliation, des échantillons et des voyages de presse? Qu'est-ce qui vous fait confiance ou pas confiance-un blogueur?