Kjaer Weis est la fondatrice du maquillage bio, de ses produits préférés et de bien plus encore

Maquillage bio est de mieux en mieux et nous avons Kirsten Kjaer Weis à remercier.

Lorsque le danois né, artiste maquilleur base américaine a lancé sa gamme de maquillage du même nom, Kjaer Weis, de retour en 2018, il n'y avait rien d'autre comme sur le marché. En fait, il n'y a toujours pas. 

Produit en Italie, presque tout dans la ligne est certifié biologique par le CPCC rigoureux (e Controllo Certificazione Prodotti Biologici). Il est également très performants. En tant dans la demande artiste de maquillage avec des années d'expérience de travail pour Vogue, Marie Claire et ELLE, Kirsten a entrepris de créer des couleurs et des textures qui honorerait ses normes professionnelles exigeantes. 

Oh, et ils sont aussi majorly chic. Non seulement l'emballage réutilisable, mais son design de luxe rivalise avec toutes les marques de prestige là-bas, naturel ou non. Merci à la vision et de Kirsten lecteur, Kjaer Weis a élevé la norme pour ce que nous en tant que consommateurs peut attendre de maquillage bio.

Je suis ravi de rencontrer Kirsten lors de sa récente visite au marché de désintoxication. Ci-dessous, trouver notre chat sur la façon dont elle a lancé sa marque, les défis de travailler avec des ingrédients naturels, ses produits préférés, et ce que nous pouvons nous attendre à voir à côté de Kjaer Weis!

Félicitations pour votre succès! Votre marque a vraiment explosé ces derniers temps.

Je vous remercie. Oui, je suis très heureux. C'est étonnant. Nous élargissons vraiment maintenant, et nous sommes en mesure d'avoir une équipe beaucoup plus.

En plus de votre ligne et une poignée d'autres, il n'y a pas beaucoup d'options pour le maquillage de haute qualité biologique.

Je suis un peu biaisé, mais il est un monde que je vois vraiment changer. Ce qui a toujours été manquante a été la performance. Il y a eu des produits avec des listes grands ingrédients, mais si elle ne fonctionne pas, personne ne se soucie. 

Être un artiste de maquillage, vous avez évidemment des normes élevées.

Je vais être honnête avec vous. Je ne ai jamais vraiment eu de marques naturelles dans ma trousse parce que je ne pensais pas que ils ont joué. Et ils ne l'ont pas!

Quel a été votre parcours avant de commencer Kjaer Weis?

J'ai travaillé pendant 20 ans comme un artiste de maquillage. Je suis de Copenhague, mais je l'ai vécu à New York depuis 18 ans.

Je suis allé à l'école de maquillage avec Make Up For école jamais -leur à Paris-retour quand dans les années 80. Ensuite, je viens de commencer à travailler. Je travaillais en Europe, et puis finalement je suis arrivé aux Etats, et je travaillais à New York.

Qu'est-ce qui vous a inspiré pour démarrer votre propre ligne?

La chose ce genre de m'a lancé sur ce point était que je toujours les filles-modèles, qui je travaillais sur chaque substance de jour Pinpoint que j'avais dans ma trousse. Vous savez, comme artiste de maquillage, vous avez toujours vos favoris. Et ils diraient: « Je briserai vraiment de cette fondation, » ou « Je suis vraiment les yeux rouges de cela, » et « Ce mascara me énerve. »

Donc, il était tous les produits conventionnels que vous utilisiez à l'époque?

Oui c'était. Et il a juste eu cette absurde normalité il, de «c'est juste comme ça. Je suis allergique. Passer. »

Donc, ça m'a fait réfléchir. Je me suis dit, « Je veux fusionner ces deux mondes » -où vous avez les performances du classique, mais vous avez les ingrédients propres du vert. Et faire vraiment à la hauteur de ce qui est là-bas. 

L'emballage est important parce que je me sens comme marques naturelles ont ce stigmate de la recherche un peu trop « granola ». Et pourquoi devraient-ils? Pourquoi ne pourrait-il être glamour à porter quelque chose qui est bon pour vous? Je sentais qu'il y avait juste un énorme écart sur le marché. Si c'était le luxe, ce n'était pas vert, et si elle était verte, il n'a pas été du luxe. 

Combien de temps at-il fallu d'avoir l'idée de lancer effectivement Kjaer Weis?

Il a fallu sept ans. Je ne dis pas qu'il devrait prendre longtemps, mais il l'a fait parce que je travaillais à temps plein. Et je voulais le faire droit. Je lançais Kjaer Weis en 2018.

Travaillez-vous toujours comme un artiste de maquillage?

Juste pour nous. Je fais toutes les images pour nous et il est comme, des occasions spéciales. Comme si c'est quelqu'un que j'aimerais vraiment faire. Mais je n'ai pas plus de temps.

Je peux imaginer! Comment avez-vous avec l'emballage magnifique? 

Je ne sais pas si vous le savez, mais tout est rechargeable. Je l'avais toujours été un grand fan d'un monsieur appelé Marc Atlan. Il a conçu les flacons de parfum pour Helmut Lang et Comme des Garçons. Finalement, j'ai eu la chance de le faire à bord, alors il est celui qui a tout conçu. Je voulais vraiment avoir quelque chose qui était durable, mais avait l'air luxueux. Il est arrivé avec ce métal. 

Une fois que vous avez terminé avec elle, il y a un petit trou dans le dos et vous pouvez sortir la boîte et obtenir une recharge. Il est conçu comme un achat unique, et vous continuez à le remplir. La même chose pour le mascara. Vous pouvez acheter votre nouveau mascara pour un prix plus bas et juste pop dans.

Comment avez-vous créé les formulations?

Parce que je ne suis pas un formulateur, je commencé à chercher quelqu'un en Europe qui pourrait me aider à mettre une étiquette privée ensemble. Je fait équipe avec une entreprise en Italie que je travaille toujours avec. Ils sont incroyables; il est comme une vieille entreprise familiale qui a été dans le monde naturel depuis 40 ans. Ils étaient vraiment en avance sur leur temps. Ils ont commencé en soins capillaires. Maintenant, il est le fils qui a pris le relais. Longue histoire courte, ils sont toujours ceux avec lesquels je travaille. Ils font tout le formuler.

J'apporte mes deux cents à la table, comme avec des couleurs, et je lire sur tous les ingrédients de la planète parce que je l'aime, mais il y a encore un grand saut pour être en mesure de formuler. Alors ils me aident vraiment la chose entière de la formulation. Ils font essentiellement une étiquette privée pour moi.

Quelle est la chose la plus difficile au sujet de la formulation avec des ingrédients naturels?

Ce qui est difficile, surtout avec un fard à joues crème, est qu'il doit être glowy, pas brillant ou vaseux. Pour atteindre cette texture lorsque vous ne pouvez pas utiliser des silicones juste pris si longtemps. Il est l'une des raisons pour lesquelles il a fallu toutes ces années. Il est différent de travailler avec des matériaux bruts tout naturels est littéralement comme travailler dans l'industrie du vin.

Par exemple, une fois que nous avons eu notre formulation initiale en place, j'avais okayed les trois couleurs de fard à joues. Ensuite, nous les mettons dans la production, qui est comme, 10 kilos en une seule couleur. Il est presque comme un énorme pot de soupe. Ils ont tiré un échantillon de cela, et je fus mortifié parce qu'il n'a pas été celui que j'avais okayed. C'était parce que le beurre de karité, la matière première, avait une teneur en matières grasses beaucoup plus faible que celle que nous avions utilisé auparavant. Ce genre de vous indique comment il est délicat, et combien vous devez surveiller tout le temps.

À l'époque, on m'a dit: « Eh bien Kirsten, dans le monde naturel, nous travaillons avec cette chose qui est appelé une marge acceptable. » Cela signifie que parfois il est un peu sec, il est parfois pas. Donc, ce genre de juste me vint à l'esprit, c'est pourquoi avait jamais pris [maquillage naturel] off. Parce que vous ne pouvez pas être partout, vous savez?

C'était il y a 13 ans, donc je suis sûr que beaucoup d'entreprises ont resserré vers le haut maintenant. Mais l'une des choses que nous travaillons toujours le plus dur est de maintenir sur les textures. Chaque fois que nous faisons une nouvelle course, en vous assurant de la couleur est exactement la même, et la texture est exactement le même. Je suis toujours comme « Fedex devrait être notre meilleur ami! » parce que nous envoyons dans les deux sens tant d'échantillons. Je vais aussi là-bas peut-être trois ou quatre fois par an.

Peut-on raisonnablement attendre les mêmes performances des produits naturels comme les conventionnels?

Eh bien, imperméable à l'eau, que nous ne pouvons pas faire. Mais c'est à peu près la seule chose que nous ne pouvons pas faire.

Qu'en est-il des couleurs vives? Sont ceux tout naturel?

Deux ans dans le jeu, je me disais: « Je veux cette couleur! Je veux cette couleur! » Nous avons essayé de tout, je jure avec des pétales, avec des betteraves et nous ne pouvions pas le faire. Vous pouvez obtenir des couleurs sombres, mais ces super-Brights, vous ne pouvez pas faire.

So Happy et au-dessus et au-delà dans la crème Blushes et Sweetness et Romance dans les lèvres Teintes ont moins d'un pour cent de la couleur artificielle. Il est toujours les couleurs vives vraiment.

Est-ce pourquoi la plupart des marques naturelles dans le passé avaient des couleurs ternes, boueuses?

Oui ça l'était. Vous savez, certaines femmes-ceux qui sont vraiment dans le monde wouldnt vert toucher ces derniers, mais beaucoup de femmes se fichent complètement et ils vont l'utiliser.

Parce qu'il est encore beaucoup plus sain que la plupart de maquillage là-bas.

Oh mon Dieu, oui. Parce que tout dans la ligne est certifiée. Il est certifié en Italie parce que c'est là où elle est produite. Vous ne pouvez obtenir la certification si 95 pour cent de tout ce qui se passe ici provient de l'agriculture biologique certifiée. Il est donc super propre. Il est comme soins de la peau.

Ce qui il devrait être, car il est sur votre peau toute la journée, non?

Oui, il se doit. Les gens oublient que parce qu'ils ne sont pas habitués; parce que le maquillage ne comporte généralement pas des ingrédients propres. Je shove toujours la certification dans les visages des gens parce qu'il m'a fallu une éternité pour l'obtenir. Ils sont si strictes.

Avez-vous remarqué avec vos clients et les modèles que leur peau est améliorée après avoir utilisé votre maquillage?

Oh, beaucoup de temps. Le maquillage classique a des irritants, et il obstruer les pores. 

Quels produits avez-vous lancé en premier?

Nous avons lancé avec 12 couleurs, et il vient d'être en croissance à partir de là. Nous avons commencé avec la crème fards à joues, les ombres à paupières et les lèvres Teintes.

Les nuances les plus populaires sont toujours les couleurs que nous avons lancé avec, comme Blossoming. Il est une rose Peachy et est notre best-seller de tous les fards à joues. Il vous donne un peu de chasse qui vous ressemble venons juste de rentrer de la classe de yoga. 

Quel est votre produit best-seller général?

Le best-seller est globalement le Mascara, car il ne tâche pas. Beaucoup de mascaras naturelles dans le passé ont été connus pour cela. Celui-ci résiste à l'épreuve Bikram, ce qui signifie que vous pouvez aller au yoga chaud avec elle et il reste vraiment. 

Vos crèmes ou poudres fards à paupières?

Les ombres à paupières sont des poudres, et vous verrez, ils ont une tonne de pigment. Ils sont tous minéraux, pas artificiel, et ils ont beaucoup de pouvoir rester, je le jure. C'est vraiment la seule chose qui est comme un produit sec dans la ligne.

Personnellement, j'aime eyeshadows crème, mais ils sont plus pour photoshoots, à mon avis. Ils ne tiennent pas. Si vous travaillez et que vous voulez que votre fard à paupières d'être là encore la nuit, il est vraiment difficile de le faire avec une base de crème.

Ce que nous travaillons maintenant est un brillant que vous pouvez mettre sur l'oeil, donc si vous voulez un peu de cette finition, vous pouvez l'ajouter à la suite. 

Quel type de finition font les Teintes Lip donnent?

Les lèvres sont comme Teintes un baume pour les lèvres. Je serais toujours porter un rouge à lèvres et un baume pour les lèvres, parce que je pensais que le rouge à lèvres était trop sec lui-même; il me rendre fou. Mais un baume pour les lèvres était trop fruste. Donc, c'est un demi et produit la moitié; il a la formulation d'un baume pour les lèvres et nous venons d'ajouter un peu de pigment. Ils sont un peu sur le côté lustrés.

Comment décririez-vous votre fondation?

Il est une crème Foundation. La chose avec la fondation est que vous pouvez construire. Il vous suffit de préparer la peau la peau doit avoir une crème hydratante ou d'huile. J'adore les huiles personnellement, mais certaines personnes n'aime pas.

Une fois que la peau est préparée, il fonctionne essentiellement comme amorce. Ceci est le premier produit que nous avons qui a l'huile de noix de coco en elle. Il est une huile de noix de coco biologique raffinée. Vous verrez, vous pouvez mettre cela sur et faites comme un hydratant teinté. Ou vous pouvez continuer à construire si elle a la couverture d'un cache-cernes. Vous ajoutez simplement plus, en utilisant une brosse Fondation.

Est-il à une couverture complète assemblable?

Absolument. J'ai beaucoup eu ma propre sœur à l'esprit quand je fait cela, parce qu'elle a assez mauvaise rosacée. Elle a été frustré par ce sens de porter le maquillage crêpe lourd. Avec cela, il nourrit vraiment pendant que vous portez. Il est plein de tous ces beaux ingrédients.

Donc, vous n'avez pas besoin d'un anticernes séparé?

Non. Peut-être la ligne [je lancerai un], mais il est certainement pas haut sur la liste. Je ferais probablement un kit anti-cernes avec correction des couleurs au lieu, parce que [la Fondation] couvre totalement.

Cela en fait un investissement que vous avez vraiment beaucoup obtenir deux produits en un.

Cela fait. Il ne fait absolument. Les Blushes sont vraiment deux en un aussi. Vous pouvez facilement les utiliser sur les lèvres.

Avez-vous une poudre?

Cela vient l'année prochaine. Mais la Fondation a une finition semi-mate. Je ne porte jamais de poudre à moins que je vais sortir à un événement, comme un mariage, où il y a de la lumière artificielle. Si c'est juste au jour le jour, vous ne avez pas besoin. La Fondation reste semi-mat. Nous aurions pu ajouter plus d'humidité là-bas de l'obtenir-aller, mais vous feriez finir par tout gras midi. 

Quels produits portez-vous personnellement?

Je porte toujours la Fondation. Il passe complètement invisible, qui est mon objectif avec une fondation, non? Beaucoup de fois je porte la sagesse; c'est notre best-seller Eye Shadow. Juste un peu d'ensemble avec la brosse douce à la jante l'oeil il est donc pas complètement nu. Puis un peu Mascara. 

Et puis généralement, je vais mettre deux ou parfois Blossoming Bronzer Dazzling si je veux un peu plus d'une lueur. Droit sur les pommes des joues.

Ensuite, je mets un peu Radiance surligneur. Il a remporté le prix Allure. Ce n'est pas brillant; il est presque comme un éclat liquide.

Est-ce que vous manquez sur le maquillage classique?

Non, je ne peux pas porter même pas. Je pouvais littéralement toucher même pas. Je ne dis pas que; c'est la façon dont il se sent en comparaison. Pour en revenir à l'analogie que c'est le soin. Il est vraiment. Il se trouve être aussi le maquillage. 

Quels sont les nouveaux produits de la ligne?

Les rouges à lèvres, nous venons de lancer, comme, il y a un mois. Ce que j'aime la formulation de ces derniers est qu'ils sont non-séchage et le pigment dure vraiment. J'ai toujours pensé étaient rouges à lèvres sèches, et je n'aimais pas les porter. Donc, pour avoir vraiment une formulation qui est hydratante, mais semble mat ou semi-mat et velouté sur les lèvres, ce qui était difficile à obtenir. 

Nous avons en fait deux autres nouveaux rouges à lèvres qui sort juste à temps pour les vacances. Que nous appelons le KW-Rouge, car il est de la même couleur que la boîte. 

Envisagez-vous d'ajouter d'autres nouveaux produits à la ligne?

Nous ne les avons pas encore sorti, mais nous testons des crayons. C'est vraiment le seul [article de maquillage] nous n'avons pas encore.

Nous avons aussi un démaquillant qui est fait. Donc, j'utilise les échantillons de cela aussi.

Ensuite, nous avons cette huile pour le visage qui sort en Février. Il est littéralement la base parfaite pour la Fondation. Il suffit d'aller comme de la soie. Il est un mélange d'huile d'amande, une huile d'olive très raffinée et d'huile d'églantier. Ce qui est unique, il est cet extrait de racine que nous avons là-dedans. Nous obtenons de certains champs en Allemagne qui sont biodynamique, et nous avons trouvé un moyen d'extraire l'essence de cette chose. 

En ce moment, nous essayons de trouver une copie de marketing pour ce qui ne semble pas trop angélique, mais vous littéralement devenir accro parce qu'il a cette propriété de guérison. J'aime ça. L'amour, l'aimer, l'aimer. Je ne peux pas attendre pour le faire sortir.

Avez-vous des projets d'expansion en dehors de l'espace de beauté vert et dans les grands magasins traditionnels?

Oui. La ligne nous allons, bien sûr. Il doit juste être au bon endroit. Il doit être aligné wth la marque, et au bon moment. Aller là-bas, il est une grande première d'investissement de tous, et que vous voulez aller pour rester. Donc, vous voulez avoir assez skus; vous voulez avoir assez de produit. Mais il est à une taille maintenant où il est assez grand pour aller là-bas.

Entre les Etats-Unis et en Europe, nous sommes sur le 50/50, donc l'année prochaine va se concentrer sur l'expansion en Amérique du Nord. 

Que diriez-vous aux femmes qui sont sur la clôture sur le passage à maquillage bio?

Beaucoup de femmes va changer de marque quand elles tombent enceintes. La réponse que nous obtenons tout le temps est « Je savais toujours des produits naturels étaient plus sûr, mais je ne pense pas que ils ont joué. Mais maintenant, ce qui se passe et j'ai quelqu'un d'autre à penser. » 

Il a toujours été qu'ils ne pensaient pas exécuté; ils ne pensaient pas duré; qu'il suffisait pigmentée; ou qu'elle détenait jusqu'à. 

Mais une fois que vous le voyez exécute, il est comme, « Pourquoi pas? » Il suffit de prendre de la liste des choses que vous devriez jamais inquiéter.

Je pense vraiment que votre génération et ceux qui viennent après que vous allez nous regarder, comme, « Je ne peux pas croire qu'ils aient jamais utilisé cela. » Natural va juste être la nouvelle norme.

Où acheter

Trouver Kjaer Weis à:

• Le marché Detox (Canada)
• Le marché Detox (États-Unis)
• Net à porter
• Beauté crédo
• Shen Beauty
• Kjaer Weis

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