Conseils de blogging beauté dun ancien éditeur de beauté

Vous les gars, je suis tellement, tellement heureux de partager avec vous cette interview du numéro de Juillet de Croatie ELLE. Mihaela, l'éditeur de la beauté là-bas (qui est mon homonyme Mihaela est aussi le plus frais de traduction Michelle) a atteint à moi pour un article qu'elle a fait sur les blogueurs de beauté. Étant moi-même un alun Elle, bien sûr, je dis oui!

Elle m'a envoyé des questions réfléchies que j'avais des charges et des charges à dire et ils ont fini par y compris tous dans le magazine!

Depuis que je devine la plupart d'entre vous ne pouvez pas lire croate, je pensais que je partage la version anglaise, qui couvre mes réflexions sur l'état des blogs beauté, comment je suis arrivé ici et mon meilleur conseil si vous pensez à un carrière similaire.

Nous renversant les tables et qui me fait l'interviewée aujourd'hui! Prendre plaisir.

Question: Depuis que vous avez lancé votre blog il y a cinq ans, vous avez développé dans l'un des plus beau et les plates-formes de beauté les mieux écrites dans le monde. En plus des informations de première main, vos messages ont aussi un style très plein d'esprit, la chaleur et l'humour, qui sont rares à trouver dans le cyberespace. 

Pourquoi avez-vous décidé de lâcher la position de rédacteur en chef de beauté au Canada pour devenir ELLE un blogueur indépendant? Était-ce un mouvement risqué? Avez-vous un plan de sauvegarde financière spéciale?

Merci beaucoup, cela signifie beaucoup!

En fait, je ne quitte mon poste au Canada pour devenir ELLE un blogueur à temps plein. Mon objectif était simplement de devenir un écrivain de beauté indépendant et que mon travail publié dans divers magazines (y compris le Canada ELLE, où je continuais d'être un rédacteur de contribution).

A l'époque, les blogs étaient loin d'être aussi populaires qu'ils le sont aujourd'hui, donc je ne commencé Beautyeditor comme un projet parallèle amusant pour moi-même, à expérimenter avec le milieu de blogging. Je ne ai jamais rêvé pourrait devenir une carrière à temps plein jusqu'à tout récemment. Ces jours-ci, je passe la plupart de mon temps à travailler sur le site et seulement de temps en temps faire des histoires de magazine que je trouve intéressant. Le passage progressif du magazine écrit blogging fait un mouvement moins risqué et plus viable financièrement.

Question: Il y a deux ou trois ans, vous avez mis à jour votre blog personnel en plus le portail « sérieux ». Comment avez-vous à faire la gale? Pouvez-vous expliquer cette mise à niveau à (moi et) nos lecteurs, qui sont les blogueurs de mode et de beauté désireux?

Je pense que l'évolution d'un blog personnel à un « portail de beauté » plus large est arrivé très naturellement. Je n'ai jamais été à plus de partage sur Internet, afin documentent les détails de ma vie privée n'a pas été une partie du blog que je devais régner.

Au lieu de cela, je pense que la nature personnelle était juste la façon dont la conversation que j'ai l'écriture, j'essaie de faire les lecteurs se sentent comme je suis leur ami (qui est ce que je pense à eux aussi!). Je travaille vraiment dur de garder cette voix, alors même que le blog a développé et je l'ai ajouté de nouveaux contributeurs.

Il est vraiment important pour moi que mes lecteurs se sentent comme ils savent les autres écrivains aussi (que je pense est le cas, comme je l'ai soigneusement choisi les gens qui se sentent de la même façon que moi sur la beauté, et ils ont contribue pour un long moment). Je ne veux que mon site à se sentir grand, impersonnel et d'entreprise. Je ne crois pas « plus grand est meilleur » dans le monde des blogs du tout; quelques-uns des sites les plus prospères du monde sont exploités par des individus plutôt que des entreprises.

Question: Nous savons que les médias d'impression ont encore beaucoup plus de revenus que leurs versions en ligne (sans parler de la beauté personnelle ou des blogs de mode). Pensez-vous que frustrant? Il me semble injuste que les blogs de beauté extrêmement visités ne peuvent toujours pas gagner un dixième des magazines. Par exemple: même si Allure est en train de perdre son lectorat, j'ai trouvé les informations que ses revenus d'annonces était de 33 millions € au troisième trimestre.

Nous voyons sans aucun doute un changement, à la fois en termes et éditorialement des budgets publicitaires, de l'imprimé à en ligne. Donc, je pense que cela est très, très positif pour ceux d'entre nous faire vivre sur Internet. Je ne regarde pas négativement; Je me sens chanceux d'avoir fait des campagnes sur mon blog avec la plupart des grands acteurs du monde de la beauté: P & G, L'Oréal, Revlon, Unilever et plus. Il est tout à fait possible de monétiser un blog dans un certain nombre de façons, et par rapport à avoir un salaire fixe en tant que membre du personnel du magazine, le ciel est la limite en termes de potentiel de gain. Je regarde comme responsable de ma propre petite entreprise, c'est un merveilleux défi.

Question: Paradoxalement pour les blogueurs, vous ne pouvez pas survivre sans publicité, mais si vous avez trop, votre indépendance et la fiabilité devient douteuse aux yeux des lecteurs (encore plus parmi les autres blogueurs). Avez-vous d'accord avec cette déclaration? Ou pensez-vous qu'il est « la survie du plus apte » dans la scène blogging? Quelle était la clé de la survie et le succès dans la sphère de blogging beauté?

Oui, il est crucial qu'un blogueur a la confiance de ses lecteurs. Sans cela, on n'a rien. J'ai monétisée mon blog depuis le début, donc je ne crois pas que tout simplement avoir des annonces signifie que vous avez « Sold out » et ne sont pas dignes de confiance. Nous sommes en 2018 et la plupart des gens comprennent que la monétisation par la publicité d'affichage (par exemple dans votre sidebars) vous aide à garder le fonctionnement de blog, payer vos frais de serveur, etc.

Le contenu commandité est un peu plus compliqué, mais je pense qu'il ya une façon de le faire sans perdre la confiance des lecteurs. Je choisis de travailler avec de bonne réputation, les marques blue-chip, et la société à la recherche après mes ventes publicitaires est absolument fantastique sur la création de campagnes qui ont du sens pour mon lectorat. Donc, je ne suis jamais dit quoi dire, et j'écris tous les postes sponsorisés dans mes propres mots avec mes propres opinions. Si je n'aime quelque chose, je ne prétends pas que je fais. Je pense aussi qu'il est important de ne pas courir trop de messages sponsorisés dans la même période de temps, sinon les lecteurs se sentent comme ils lisent trop d'annonces.

Je dirais que vous construisez la confiance d'abord et avant tout par votre propre contenu. Si les lecteurs savent que vous allez donner votre avis honnête, peu importe ce que, alors que vous servirez bien à travers les périodes de temps lorsque vous exécutez également le contenu payant. Je ne soit pas des commentaires modérés, donc si les gens sont en désaccord avec moi, je la laisser reposer. Être capable de gérer des opinions dissidentes va un long chemin à construire la confiance, aussi.

En termes de « survie », je ne l'ai jamais regardé les blogs comme une compétition. Ma philosophie a toujours été « si je le construis, ils viendront »; « Il » être grand contenu. Il y a place pour beaucoup de grands sites sur la beauté, et juste parce que le site de quelqu'un d'autre est fantastique ne signifie pas que ses lecteurs ne viendra pas à votre site aussi bien.

Mon « clé de la réussite » est de moi-même juste et partager mon point de vue et opinions personnelles sur la beauté. Je ne pense pas qu'on puisse jamais devenir un blogueur en imitant quelqu'un d'autre qui est déjà là-bas.

Question: Quelle est votre position sur des échantillons de beauté (je ne les appelle cadeaux) que les marques cosmétiques envoient à chaque éditeur de beauté dans le monde afin que nous puissions les examiner? Il semble que les « cadeaux » parmi les blogueurs de mode sont la principale question / pierre d'achoppement qui cause constante remise en question des motivations des blogueurs. Pour reprendre les mots de Leandra Medine, «. Il est le cynisme et le scepticisme qui a fait une maison pour lui-même dans le domaine des blogs. » sont le cynisme et le scepticisme que « les maladies infantiles » de blogs comme un jeune moyen?

Oui, je suis d'accord que l'accent est mis sur les blogs parce qu'il est un jeune moyen. Tout le monde parle des nouvelles lignes directrices de divulgation FTC pour les blogueurs, mais personne ne mentionne le nombre beaucoup plus vaste de freebies (beaucoup plus extravagantes que des échantillons de produits) qui sont envoyés aux publications imprimées? Je suis là, et ces choses influencent fortement les décisions-éditeurs couverture obtiennent des voyages, des sacs de créateurs, des soins spa et plus encore. Pourtant, les gens paniquer parce qu'un blogueur a donné un bilan positif à un rouge à lèvres libre, elle a été envoyée?

Cela dit, bien sûr, il y a des blogueurs qui écrivent seulement des choses positives au sujet d'un échantillon gratuit, parce qu'ils espèrent obtenir plus. Je pense que cela devient très évident pour tout lecteur sérieux, donc je ne sais pas comment la divulgation fait une grande différence. Personnellement, je fais très clairement que je viens du monde des magazines avant que je suis entré dans les blogs, donc recevoir des échantillons gratuits est juste une chose normale pour moi. Elle ne traverse même pas l'esprit que juste parce que j'ai été envoyé un billet de faveur, je serais obligé de le couvrir du tout, et encore moins que dire de belles choses à ce sujet. C'est la façon considération éditoriale fonctionne et les marques doivent respecter aways que.

L'autre chose que je dis toujours aux blogueurs nouvelles de beauté est que vous n'avez pas besoin d'être sur une liste de presse, obtenir des produits gratuits, afin d'avoir un grand blog. L'écriture de beauté peut être au sujet de quoi que ce soit-vos propres conseils, observations, critiques culturelles, etc. Les produits sont seulement une petite partie de celui-ci. Je trouve en fait assez ennuyeux commentaires et l'impression qu'il ya beaucoup trop de blogs d'examen là-bas. J'aimerais voir plus de créativité et d'originalité dans le monde des blogs de beauté.

Question: En tant que rédacteur en chef de beauté expérimenté et journaliste dans la presse et les médias en ligne, comment pensez-vous que la scène blogging est influencé le journalisme traditionnel et vice versa? Y a-t-il des thèmes ou des approches plus appropriées pour un média puis un autre? 

Je l'ai remarqué de plus en plus que les magazines utilisent un ton de conversation dans leur publications imprimées et en ligne. Ainsi, la voix a certainement changé et est devenu un peu plus décontracté, ce qui reflète la génération de blogs.

En termes de contenu, je ne l'ai pas vu les médias traditionnels font beaucoup de la manière de critique sur ce produit en profondeur, mais je l'ai remarqué qu'ils y compris plus souvent dans les histoires des visages des rédacteurs en chef, d'ajouter cet élément personnel. (Ainsi, par exemple, il pourrait être propre compte personnel de l'éditeur, ou un tour d'horizon des meilleurs choix de chaque membre du personnel, etc.). Il fut un temps que les éditeurs de magazines et écrivains ont été que pour être vu sur la page collaborateurs à l'avant.

Quant aux blogs prenant l'influence des médias traditionnels, ce qui se passe très bien en termes de design et de la photographie. Alors que les blogs ne sont pas que bien conçu il y a quelques années, maintenant, il y a beaucoup qui rivalisent avec les sites et certains médias d'entreprise, comme Into the Gloss, sont encore plus esthétique. Je pense que les blogueurs ont vraiment intensifié vers le haut en termes de conception pour ajouter de la crédibilité à leurs plates-formes individuelles et la profession dans son ensemble.

Les lecteurs ont également inspiré une élévation de la qualité de la photographie, afin de voir les produits et (en beauté) leur performance sur la peau. De nombreux blogueurs de beauté sont devenus des experts de la photographie de produits, l'investissement dans les appareils photo reflex numériques, des caissons lumineux et un éclairage spécial pour prendre des photos en gros plan, ainsi que la création de configurations pour les vidéos et tutoriels de maquillage.

Je ne vois pas les en profondeur, des histoires de magazine de forme longue décollant sous forme de blog cependant, que les gens ont une durée d'attention moins en ligne et j'ai trouvé l'information doit être décomposé en morceaux plus courts, plus facile à digérer.

Question: Aujourd'hui, il semble qu'il n'y a pas de différence entre les journalistes d'impression / en ligne et les blogueurs. Tout le monde essaie de donner l'impression de « l'intimité », qui était autrefois inhérente aux blogueurs. Avez-vous d'accord avec cela ou vous voyez encore une différence entre les deux styles / approches?

Oui, je l'ai remarqué mes collègues de magazines à partir de plus en plus à adopter les médias sociaux, y compris Twitter et plus récemment, Instagram. Eva Chen vraiment a ouvert la voie à cet égard. Je pense que la différence est que la plupart des journalistes formés (au moins que je sais) se sentent encore un peu mal à l'aise; pour moi, il se sent un peu narcissique parfois. Personnellement, j'utiliser mes réseaux sociaux pour partager mes liens de l'histoire du blog et des nouvelles sur les produits, je pense sont intéressants (généralement un « avant-coup d'oeil » avant de lancer). Parfois, je vais faire les messages sociaux si je suis à un événement médiatique intéressant, ou si je rencontre un porte-parole cool.

Question: Quelle est la principale différence entre les informations / texte lorsque vous postez sur votre blog par rapport à quand vous écrivez en tant que journaliste free-lance pour la presse écrite?

Le ton est complètement différent; quand j'écris pour un magazine, il est dans un neutre, voix tiers que je l'utilise jamais sur mon site. Il est également aussi impartial que possible, alors que je fais de mon mieux pour injecter mes sentiments personnels et des vues dans chaque billet de blog; c'est ce qui rend les blogs intéressants. Quand je suis chargé d'écrire un morceau pour un magazine, ce n'est pas parce qu'ils veulent entendre mes opinions, c'est parce qu'ils veulent une histoire de beauté bien documenté qui présente tous les côtés d'un sujet.

J'interviewe presque toujours plusieurs sources pour un article de magazine, et utiliser les citations dans le texte. Sur le blog, j'ai trouvé que les entrevues ne résonnent pas nécessairement bien avec les lecteurs, à moins que c'est quelque chose comme une qu'elle partage exactement les produits qu'elle utilise en profondeur le profil d'un artiste de maquillage ou un autre expert, et et ses meilleurs conseils. Dans le cas contraire, les gens ne veulent pas vraiment lire les citations en ligne, ils sont là à cause de l'auteur du blog.

En général, je suis beaucoup plus informel et créatif avec le matériel pour le site.

Question: Comment voyez-vous l'avenir des blogs de style personnel, avec leur égocentriques, « regardez-moi » approche / de selfies? Est-ce un effet de mode ou une tendance à laquelle il faut compter?

Issu d'un milieu magazine traditionnel, je suis mal à l'aise avec tout l'aspect des blogs et des médias sociaux « regardez-moi ». Je voudrais certainement cela aller, mais je ne vois pas ralentir de sitôt. Un de mes sites préférés à lire est Get Off My Internets, qui se moque de narcissisme blogueur, et il ne manque pas de matériel! J'espère que le moyen arrive à maturité, nous verrons une approche plus sérieuse qui combine l'élément personnel avec l'information légitime, non seulement Selfies pour le bien de montrer.

Question: Que conseilleriez-vous à ceux qui entrent dans les eaux de beauté que les blogueurs ou journalistes? Est-ce un amour pour (parfois même un engouement) l'univers assez de beauté pour réussir?

La passion compte pour beaucoup! En fait, je dirais que c'est la principale chose que vous avez besoin pour réussir en tant que journaliste de beauté, parce que vous transportera à travers tous les hauts et les bas de cette industrie imprévisible. Cependant, au lieu d'une passion pour la beauté spécifiquement, je pense qu'il est préférable d'avoir une passion pour l'écriture et les médias (médias spécifiquement féminine centrée). Quand j'ai commencé ma carrière dans les magazines, bien sûr, j'aimais toutes les choses de la mode et la beauté, mais j'aurais été heureux de le faire tout travail à un magazine, c'était le médium lui-même que j'étais obsédé par. (Quand j'étais une petite fille, je l'habitude de créer mes propres magazines de mode miniature et d'écrire tous les sous-titres!) Je pense que l'amour du milieu est essentielle parce que le travail est beaucoup plus sur l'écriture et l'édition qu'il teste des produits de beauté. J'ai vu des stagiaires issus de maquillage (maquilleuses) déçus quand ils réalisent cela; J'ai aussi vu des stagiaires qui devraient faire ce qu'ils pensent est le journalisme « sérieux » sont déçus qu'ils doivent écrire sur le mascara! Alors d'abord et avant tout, il est essentiel que vous comprenez ce que le travail d'un éditeur de beauté est et l'aimer. Il semble glamour à la surface, mais est seulement une petite partie de ce que nous faisons.

D'autres choses qui aident dans le monde de l'impression traditionnelle comprennent une très grande attention aux détails, la possibilité de trouver l'angle intéressant pour même le sujet le plus ennuyeux (comme le mascara dixième vous avez vu ce jour-là), et toujours être humble. Au moins au Canada, les milieux médiatiques sont très petites, afin d'avoir une bonne attitude compte pour beaucoup!

Je ne pense pas qu'il y ait chemin ensemble à suivre pour réussir en tant que blogueur, bien que je l'ai remarqué qu'un bon nombre d'entre nous viennent de milieux d'impression, que je pense aide parce que nous sommes habitués au rituel quotidien de l'écriture. Je dirais les blogueurs qui aspirent à trouver leur voix unique et point de vue; puisque blogging est tellement saturé maintenant, vous avez vraiment besoin d'apporter quelque chose de différent à la conversation. Je pense que beaucoup de blogueurs bénéficierait de l'expérience en cours d'édition, parce que c'est la seule façon d'apprendre et de développer vous-même comme un écrivain. Mon blog ne serait probablement pas la peine de lire aujourd'hui si je ne l'avais pas eu les années d'expérience sur le personnel, et l'apprentissage de mes rédacteurs en chef et collègues.

Et surtout, je pense qu'il est essentiel que, peu importe ce que les magazines de média ou les blogs, nous gardons tous à l'esprit que nous écrivons pour nos lecteurs!

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Quel est votre avis sur l'état de blogging beauté? Ce qui est le plus important pour vous en tant que lecteur? Que voulez-vous blogueurs beauté (moi y compris!) Commencerait / cesser de faire?